Désignée vendredi comme future patronne de Twitter, Linda Yaccarino est une personnalité respectée du monde des médias et de la publicité à la personnalité affirmée, considérée par certains comme une visionnaire.
Pour rejoindre le réseau social à l'oiseau bleu, elle quitte NBCUniversal, où elle vient de passer douze ans et où elle était responsable de la publicité.
Chez NBCUniversal, filiale du câblo-opérateur Comcast, elle a refondu la stratégie publicitaire pour accompagner le déplacement de la vidéo de la télévision traditionnelle vers le streaming.
Linda Yaccarino a notamment unifié l'ensemble des chaînes et canaux du groupe dans une même plateforme pour faciliter et rationaliser les dépenses publicitaires des annonceurs.
Elle a aussi mis l'accent sur les mesures d'audience et d'efficacité publicitaire, pour permettre aux marques d'évaluer plus efficacement l'impact de leurs campagnes.
Cette cadre dirigeante arrive chez Twitter avec une expérience riche qui conjugue la vision des annonceurs et celle des médias et diffuseurs.
"Dépenser plus"
Il y a quelques semaines, elle n'a pas hésité à donner quelques conseils à Elon Musk alors qu'elle l'interviewait devant un parterre d'annonceurs, dans le cadre de la conférence marketing "Possible", à Miami, mi-avril.
Linda Yaccarino apporte aussi à Elon Musk ses vastes réseaux, dans la publicité et les médias mais aussi au-delà. Elle est en effet impliquée dans le Forum économique mondial de Davos et a, un temps, fait partie du conseil présidentiel sur le sport, l'exercice et la nutrition, rattaché à la Maison Blanche.
Des affiliations institutionnelles qui ne sont pas du goût de tous les fans du milliardaire, qui ne cache pas son mépris pour la presse et certaines autorités.
Le site conservateur OutKick a ainsi notamment décrié ses positions pro-vaccins et en faveur de restrictions sanitaires lors de la pandémie de Covid-19.
Sur Twitter, Linda Yaccarino affiche son goût pour la mode et le sport, notamment les courses de chevaux. Ses messages portent essentiellement sur des événements liés à son travail, à quelques exceptions près.
