Trump sauvé par les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux semblent être venus à la rescousse de Donald Trump, qui se présente à nouveau à l'élection présidentielle et qui a récemment été confronté à des problèmes financiers dus à de lourdes amendes judiciaires. Trump, qui a reçu une amende record de 454 millions de dollars dans l'affaire déposée par le procureur Letitia James à New York, n'a pas pu déposer les garanties nécessaires pour empêcher la saisie de ses biens au cours de la procédure d'appel. La plateforme de réseaux sociaux Truth Social, dans laquelle Trump détient 60 % des parts, était cotée à la bourse Nasdaq mardi, ce qui a suscité un certain soulagement lorsque le tribunal a accepté la garantie de 175 millions de dollars et a accordé un délai supplémentaire. La valeur de marché de l'entreprise, négociée sous le sigle DJT (Donald J. Trump), qui a augmenté d'environ 70 % en une semaine, a atteint 8 milliards de dollars. Sur le papier, la valeur nette de Donald J. Trump s'élève donc à environ 4,5 milliards de dollars. Trump ne pourra pas vendre ses actions pendant six mois, conformément aux règles de la bourse, mais il peut garantir ces actions et obtenir les sûretés exigées par le tribunal auprès des compagnies d'assurance.

"ACTIONS BLAGUES"

Trump, l'un des utilisateurs les plus actifs des réseaux sociaux, a fondé la plateforme Truth Social alors qu'il était banni de Twitter et de Facebook. La plateforme ne pouvait pas s'ouvrir à un large public autre que ses propres adeptes, mais Trump n'est pas retourné sur d'autres plateformes de réseaux sociaux malgré la levée de l'interdiction. Truth Social a enregistré une perte de 49 millions de dollars l'année dernière pour un chiffre d'affaires de 3,4 millions de dollars et ne promet pas un avenir lucratif en tant qu'entreprise de réseaux sociaux. Cependant, il semble que les actions d'une entreprise fondée par Trump, qui deviendra probablement le prochain président, soient attrayantes pour de nombreux investisseurs. En outre, il ne sera pas surprenant que la base trumpiste achète ces actions et continue d'en augmenter la valeur pour le soutenir, quelles que soient les performances économiques de l'entreprise. Il est également évident que certains veulent entrer tôt dans l'action, dont la valeur augmentera si la campagne de Trump prend de l'ampleur au cours de l'année électorale.

Dans l'économie américaine, il existe de nombreux exemples d'engouements similaires qui n'ont pas d'équivalent économique mais qui atteignent le niveau de l'hystérie. Certaines entreprises ont vu leur valeur boursière atteindre des valeurs astronomiques lors de la fureur des "actions blagues" (actions mèmes) qui a émergé pendant la pandémie. L'exemple le plus célèbre de cette valorisation "irrationnelle" est celui des fans de Gamestop qui n'ont pas permis à l'entreprise de faire faillite pour des raisons nostalgiques. Bien que Gamestop ait été l'une des victimes de l'ère du téléchargement numérique et des achats en ligne, elle est revenue du bord de la faillite grâce à ceux qui regrettaient l'époque où l'on pouvait se rendre physiquement dans ce magasin pour acheter des jeux et des consoles de jeux. Certains investisseurs activistes individuels se sont organisés sur les réseaux sociaux et ont sauvé Gamestop, tandis que les investisseurs institutionnels se sont enrichis en faisant sauter leurs positions de "vente à découvert". Avec de nombreux jeunes entrant sur le marché boursier après avoir été forcés de rester à l'intérieur pendant la pandémie, les investisseurs traditionnels ont été confrontés à un défi qui s’est opposé à eux.

UNE RÉBELLION CONTRE LE SYSTÈME FINANCIER ?

Bien que les investisseurs particuliers aient réussi à faire perdre les investisseurs institutionnels de temps en temps, comme dans l'exemple de Gamestop, ces exemples n'ont pas duré sur le long terme. Sur les marchés des crypto-monnaies, un processus similaire a été expérimenté grâce à des "monnaies de blague" telles que le Dogecoin. Contrairement aux monnaies numériques basées sur un projet spécifique comme le Bitcoin et l'Ethereum, les monnaies comme le Dogecoin, qui ne sont pas basées sur un projet autre qu'une blague, ont non seulement familiarisé de nombreuses personnes avec la monnaie numérique, mais ont également atteint une valeur de marché de plusieurs milliards de dollars. Certains des investisseurs du Dogecoin, soutenus par Elon Musk et espérant ses nouvelles déclarations, conservent cet espoir. La capacité de Musk à diriger les masses et son nom de marque sont très similaires à ceux de Trump.

Ces "joke coins", qui se rebellent contre les modèles d'investissement traditionnels sur le marché des crypto-monnaies et s'en moquent, produisent un certain niveau de "valeur", bien qu'elles n'aient pas d'équivalent économique au sens classique du terme. D'une certaine manière, les monnaies numériques, qui symbolisent la rébellion financière des particuliers et des investisseurs individuels contre l'ordre établi, sont devenues l'un des principaux éléments de la numérisation. Dans ce contexte, les "joke coins" continuent de s'échanger avec une valeur marchande incontournable, mais il est difficile d'affirmer qu'elles ont créé un effet durable qui transformera le système.

L'entrée en bourse de Trump par le biais de Truth Social, qui est totalement déficitaire et n'a aucun projet ou prétention de faire des bénéfices, peut être perçue comme une moquerie du système financier américain, comme dans les exemples des "joke stocks" et des "joke coins". Cette initiative, qui sera évidemment très efficace pour améliorer la situation financière de Trump, risque de frustrer de nombreux investisseurs s'il perd l'élection. On sait toutefois que nombre d'entre eux ne se concentrent pas sur la création de valeur économique à long terme et cherchent à gagner rapidement de l'argent dans cette tempête. En fin de compte, Trump façonnera la perception de la perte financière de ceux qui se sont engagés à le soutenir.

Trump Hotels and Casino Resorts, que Trump a introduit en bourse en 1995 sous le même symbole DJT, a fait faillite en 2004 avec une perte de 600 millions de dollars, et selon Trump, ce projet était extrêmement réussi. On ne sait pas si le destin de Truth Social sera similaire, mais au moins pour l'instant, on peut dire qu'il fournit à Trump une voie financière et de sortie très importante. Il existe de nombreuses entreprises (Uber, Amazon, etc.) qui ont été déficitaires pendant de nombreuses années sur le marché boursier américain, mais qui ont réussi à attirer les investisseurs parce qu'elles peuvent produire de la valeur économique. Il est difficile de prétendre que l'entreprise de Trump produit une valeur similaire à ces entreprises. Il suffira donc à Trump que l'"enthousiasme" de DJT dure jusqu'aux élections de novembre.