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Depuis le lancement de ChatGPT, l'interface d'IA générative d'OpenAI, en novembre 2022, Microsoft, Google, Amazon et Meta ont multiplié les efforts pour intégrer cette technologie dans leurs offres. Si l'intelligence artificielle est déjà présente dans les iPhone, iPad ou Mac depuis de nombreuses années, Apple n'a fait jusqu'ici aucune annonce spécifique concernant l'IA, renvoyant à plus tard d'éventuelles nouveautés.
Lors de la présentation des derniers résultats du groupe début mai, le directeur général Tim Cook a évoqué des annonces à venir dans les semaines suivantes, sans plus de précision.
Selon plusieurs médias américains, Apple aurait noué un partenariat avec OpenAI, lui permettant d'utiliser des modèles de langage de la start-up, ces bases de données gigantesques permettant de répondre à une question posée en langage courant.
"Moment crucial"
Avec l'IA générative, le groupe technologique investit, outre sur les appareils eux-mêmes, dans son activité de services, devenue le poumon de la croissance d'Apple. Selon le cabinet Canalys, 16 % des smartphones livrés cette année seront équipés de fonctionnalités d'IA générative, une proportion qu'il s'attend à voir monter à 54 % en 2028. Certains analystes pointent la question de l'utilisation des données personnelles, essentielle à l'IA générative mais sur laquelle le groupe s'est toujours montré protecteur et intransigeant, au point d'en faire une des raisons de sa popularité.
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