Le fleuron danois Lego a annoncé mardi avoir conforté sa place de numéro un mondial du jouet en 2022 lors d'un exercice marqué par un engouement soutenu pour ses célèbres briques en plastique.
Sur l'ensemble de l'année, ses résultats ont dépassé les records enregistrés en 2021. Le groupe cherche à se développer en Asie et notamment en Chine, mise sur une progression continue en 2023.
Pour 2022, le bénéfice net s'est élevé à 13,8 milliards de couronnes (1,85 milliard d'euros) tandis que le chiffre d'affaires a bondi de 17% à 64,6 milliards de couronnes, avec des bonnes performances en Europe et aux Etats-Unis.
Porté par le succès de ses franchises (Star Wars, Harry Potter) et des gloires maisons (Lego Friends, Lego Technic), les performances du fleuron scandinave, qui s'est entièrement retiré du marché russe, n'ont pas faibli après deux années où ses ventes avaient profité des confinements liés à la pandémie.
Selon M. Christiansen, les investissements stratégiques engagés pour diversifier l'offre de jeu, mais aussi pour la vente, la numérisation et la durabilité "ont permis de continuer à prendre des parts de marché et (...) de faire mieux que les autres acteurs du marché".
Les autres grands noms du secteur sont les Américains Hasbro (Transformers, cartes Magic, Peppa Pig...) et Mattel (Barbie) ou encore le Japonais Bandai Namco, propriétaire des Pokémon.
Les ventes au détail ont augmenté de 12% en 2022, en hausse dans tous les marchés, avec des performances particulièrement fortes en Amérique et en Europe occidentale, a relevé le groupe, détenu à 75% par la holding familiale Kirkbi et 25% par la Fondation Lego.
Et Lego a progressé là où l'industrie a peiné. Dans le monde, les ventes de jouet ont reculé de 1%, s'est félicité l'entreprise danoise.
Sur les 770 produits du portefeuille de Lego, le plus étoffé jamais proposé, près de la moitié sont nouveaux pour refléter l'air du temps. En fin d'année, le groupe a lancé une nouvelle gamme de Lego Friends.
904 magasins
Au cours de l'année écoulée, 155 nouvelles boutiques ont ouvert, notamment en Chine, portant à 904 le nombre de magasins à travers le monde. Le groupe assoit aussi sa présence en ligne.
Lego, qui mène actuellement d'importants investissements pour rendre ses briques plus durables et renonce progressivement aux emballages plastiques, se targue de produire ses fameux jouets au plus près des consommateurs.
Le groupe, qui emploie 27.300 personnes, vient d'inaugurer une usine présentée comme neutre en carbone au Vietnam.
