Google
Google, en büyük gelir kalemlerinden biri olan reklam pazarlama konusunda düzenlemeye gidiyor. Gizlilik kaygıları nedeniyle atılan bu yeni adım, kullanıcıların tarama geçmişini temel alarak reklamları pazarlamasını sonlandırıyor.
Google
, temel iş modelinde büyük bir değişikliğe giderek
bireysel web arama geçmişini
pazarlayarak
reklam satmayı durduracağını
açıkladı. Bununla birlikte gelecekteki ürünlerde belirli verileri bu şekilde izlemek için herhangi bir araç oluşturulmayacak. Duyuru, şirketin Chrome'daki
üçüncü taraf çerez desteğini kaldırmayı
taahhüt etmesinden sonra geldi. Google eğer sözüne sadık kalırsa gelecekteki reklam modeli bambaşka bir hal alabilir.
Reklam Gizliliği ve Güvenliği
ekibinin başındaki isim olan
David Temkin
, konuyla alakalı yaptığı açıklamalarda şunları söylüyor:
- İlgili reklamcılığın avantajlarından yararlanmak için insanların internette izlemeyi kabul etmesi gerekmemelidir. Ve reklamverenlerin, dijital reklamcılığın performans avantajlarından yararlanmak için web üzerindeki bireysel tüketicileri izlemesine gerek yok.
Artık tarama verileri üzerinden analiz ettiği verileri reklamverenlere satmayacak
Artık tarama verileri üzerinden analiz ettiği verileri reklamverenlere satmayacak
Tarama verileri
üzerinden para kazanarak dünyanın en değerli şirketleri arasına giren Google'ın yaptığı bu açıklamayı anlamak kolay değil. Arama devinin ileriye dönük olarak
'alakalı reklam'
sunma stratejisi ise
FLoC
olarak isimlendirilen yeni bir yapıyı temel alıyor. Bu da aslında
Federated Learning of Cohorts API
şeklinde geçiyor. Bu çözüm, kullanıcıların belirli davranışlarını ayrıntılı olarak izlemek yerine, benzer ilgi alanlarına sahip kullanıcı gruplarına dayanıyor.
Google,
FLoC tabanlı sistemi
yeni sistemi gelecek ay yeni Chrome ile test etmeyi planlıyor. Böylece ikinci çeyrekten itibaren
Google Ads'deki reklamverenler
üzerinde de çeşitli denemeler başlayacak.
Şaşırtıcı olsa da şirketin
Avrupa Birliği
ve
ABD hükümeti
tarafından artan incelemeler düşünüldüğünde veri izleme değişiklikleri için adım atması mantıklı. Ayrıca şirket kendi şartlarında değişiklikler yaparak veri gizliliğiyle alakalı daha katı düzenlemelerden kaçınmaya çalışıyor olabilir.
#google
#google reklam verileri
#google kullanıcı verileri
#google reklam politikası
