L'affaire concerne une campagne de communication de TotalEnergies réalisée en collaboration avec l'office sud-africain des parcs nationaux SANParks, pour encourager les gens à visiter les parcs.
La multinationale française pétrogazière TotalEnergies a fait appel d'une décision inédite du régulateur de la publicité en Afrique du Sud qui avait jugé "trompeuse" une campagne publicitaire censée faire la promotion du développement durable.
Contacté par l'AFP, le Conseil sud-africain de régulation de la publicité a indiqué que le Comité de recours en matière de publicité devait examiner cet appel jeudi matin, pour une décision attendue dans une semaine au mieux.
L'affaire concerne une campagne de communication de TotalEnergies réalisée en collaboration avec l'office sud-africain des parcs nationaux SANParks, pour encourager les gens à visiter les parcs.
Baptisée #FuelYourExperience, TotalEnergies y affirmait être
"engagé en faveur du développement durable et de la protection de l'environnement"
.
"C'est pourquoi nous collaborons avec SANParks depuis plus de 60 ans, afin que les Sud-Africains puissent apprécier le patrimoine naturel de notre pays et transmettre à leurs enfants l'amour de l'environnement"
, disait la publicité.
Mais le Conseil de régulation de la publicité (ARB) sud-africain avait jugé que cette affirmation était
"trompeuse"
et pouvait laisser croire que le
"développement durable"
est pratiqué dans toutes les activités de l'entreprise.
Il n'y a
"aucune preuve qu'il existe un lien entre le soutien de SANParks et une quelconque définition du développement durable"
, justifiait l'autorité dans son arrêt du 14 août.
Le gendarme de la publicité avait été saisi après une plainte déposée par l'association Fossil Free SA, une première pour l'instance sur un sujet de "greenwashing" (ou écoblanchiment).
Dans sa décision, le régulateur précisait en outre que si de nombreux projets de TotalEnergies sont orientés vers le développement durable, il ne fait
"aucun doute que le coeur de métier de l'annonceur s'oppose directement à la question du développement durable, dans la mesure où l'exploitation continue des énergies fossiles"
va à l'encontre de cet objectif.
Dans son argumentaire auprès du régulateur, TotalEnergies Marketing South Africa, filiale du groupe en Afrique du Sud, avait assuré que le contenu incriminé
"n'est pas"
une campagne publicitaire, mais une
"communication d'entreprise"
sur un aspect des programmes de responsabilité sociale du groupe, selon le compte-rendu de la décision de l'ARB.
La filiale sud-africaine a réfuté tout caractère
"faux"
ou
"trompeur"
de son
"engagement affiché en faveur du développement durable et de la protection de l'environnement"
et mis en avant un certain nombre d'engagements qui illustrent selon elle l'ambition du groupe d'être un
"acteur majeur"
de la transition énergétique.
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