Opt-in News adlı kuruluşun 200 Amerikan firmasının yetkilileri ile e-posta yoluyla yaptığı araştırma; izinli reklam-pazarlama konusundaki düşünceleri ve bulguları veriyor. Buna göre, katılanların % 73'ü e-posta ile pazarlamadan aldıkları sonuçların televizyon, radyo, basılı medya ve basılı mektup gönderme yöntemlerinden daha verimli olduğunu gördüklerini söylüyorlar.

E-posta kutuları spam (talep edilmemiş e-posta) dolup taşan e-posta kullanıcılarına şaşırtıcı gelebilir ama ABD'de, "Medya Satın Alan"ların ancak % 1'inin bu tür e-posta adresi satın aldığı açıklandı. Pazarlama e-postaların % 95'i "İzinli Pazarlama" yaptıklarını söyleyen "Medya Satın Alan"lar tarafından gönderiliyor. Bu bulgular, Opt-in News tarafından 1999'dan 2002'nin ilk çeyreği dahil, bugüne kadar yapılan devamlı bir araştırmanın sonuçları. Turk.Internet.com'un haberine göre, Opt-in News analisti John Rouse, "Bu tür bir araştırmayı talep edenler oluyordu. Bu nedenle endüstriden verileri toplamaya uğraştık ve bir hayli çaba sarfettik. Sonuçların hem alıcı, hem satıcılara yarar sağlayacağını biliyoruz" dedi.

Araştırmaya 200 Amerikan "Medya Satın Alım"cısı katıldı. Bunların % 64'ü opt-in metodu ile "iznin" 2 kez sorulmasını istiyorlar. Bu şekilde alınan izinden emin olmaya çalışıyorlar. % 31'i, iznin bir kez sorulmasını yeterli görüyor. % 4'ü ise opt-out ve önceden kontrol edilmiş veri toplama yönetimini kullanıyor.

Opt-in News, izin alınmamış yöntemlerin en geç 2-3 yıl içinde tarihe karışacağını tahmin ediyor. Çünkü, Medya Satın Alanlar, yaptıkları harcamadan daha yüksek geri dönüş (ROI) bekliyor olacak.