Zanussi markasını yeniden konumlayan ve yeni bir dağıtım organizasyonu kuran Electrolux, yerli markalar karşısında pazar payını artırmak için yüzde 20'ye varan indirim uygulayınca satışlarını 5 kat arttırdı
Yaklaşık 15 yıldır Türkiye'de faaliyette bulunan ve Vestel ile yaptığı ortaklık görüşmeleriyle gündeme gelen İtalyan Electrolux Grubu, yılbaşında yeniden konumladığı Zanussi markası ile agresif büyümeyi planlıyor. AEG Electrolux ve Electrolux markalarını da bünyesinde bulunduran Electrolux Grubu, temmuzda Zanussi'de yüzde 20'ye varan oranda indirim uygulayınca temmuz-ağustos döneminde yılbaşına göre satışlarını yüzde 500 oranında artırdı.
Avrupa'nın en büyük elektrikli ev aletleri üreticilerinden olan ve yılda 40 milyon adetle Türkiye'deki toplam üretimin 8 katı beyaz eşya üreten Electrolux, Türkiye'de yüzde 2.5 seviyesinde bulunan pazar payını 2008 sonuna kadar yüzde 3'e çıkarmayı planlıyor. Electrolux Grubu'nun Türkiye için belirlediği orta vadedeki Pazar payı hedefi ise yüzde 10 seviyesinde.
2005 yılında Vestel işbirliği ile Türkiye'ye getirilen Zanussi'nin dağıtımını geçen yıl İzmir merkezli Akdemir Grubu ve Adana merkezli Seren Ltd. Şti. üstlenmiş durumda. Ege, Marmara, Karadeniz ve Batı Akdeniz bölgelerinde dağıtımı kendilerinin yaptığını belirten Akdemir Grubu Satış Müdürü Burhan Dibek, “Biz şu anda AEG Electrolux ve Zanussi'yi dağıtıyoruz, ilerleyen süreçte Electrolux de dağıtabilirz” dedi.
1940'lı yıllarda Ali Akdemir tarafından halı, kırtasiye ve beyaz eşya ticaretiyle Manisa'nın Demirci ilçesinde temeli atılan Akdemir Grubu, daha sonra merkezini İzmir'e taşıyarak faaliyet alanını genişletti. Şu anda mobilya üretiminden gıdaya kadar geniş bir yelpazede faaliyetlerini sürdüren grup, özllikle dayanıklı tüketim ürünlerinin dağıtımındaki uzmanlığı ile tanınıyor. Burhan Dibek, Ege ve Marmara'da 400'e yakın noktada AEG Electrolux ve Zanussi'yi bulundurduklarını ve her geçen gün bayii ağını genişlettiklerini söyledi.
Electrolux Grubu'nun AEG Electrolux'ü en üst seviyede, Electrolux'ü orta, Zanussi'yi ise üçüncü kademede konumlandırdığını ifade eden Burhan Dibek, “Zanussi'de yerine göre yüzde 20'ye varan oranda indirim uygulandı. Ancak ilerleyen süreçte Beko ve ve Vestel seviyesine getirilecek” dedi. Zanussi'nin Türkiye'de çok kaliteli ve pahalı bir marka olarak algılandığını anlatan Burhan Dibek, bunun gerekçesini şöyle açıkladı: “Başlangıçta Zannussi'nin en pahalı ankestre ürünleri getirilmiş. Türkiye'de pahalı olarak bilinmesi bundan kaynaklanıyor. Avrupa'da ise kaliteli ve uygun fiyatlı olarak biliniyor. Türkiye'de de aynı imajı oturtmak istiyoruz.” Arçelik ve Vestel gibi ulusal markaların Türkiye'de yüzde 60 pazar payına sahip olduğu bilgisini veren Dibek, bunun nedenini şöyle açıkladı: “Dünyanın hiç bir ülkesinde böyle bir durum yok. Bunun böyle olmasında ülkemizde sıkça tekrarlanan krizlerin de etkisi var. Krizler nedeniyle global markalar gerektiği gibi güçlü gelmiyorlardı. Ancak şimdi durum değişti.” Burhan Dibek, Zanussi'de yapılacak agresif kampanyalarla pazar payının kademeli olarak artırılacağını da sözlerine ekledi.
2005'te Vestel ile Zanussi'nin bazı ankestre ürünlerinin Türkiye'ye getirildiğini söyleyen Burhan Dibek, yeni dönemde bütün ürünlerin dağıtıma girdiğini söyledi. Buna göre fırın, setüstü ocak, davlumbaz, bulaşık ve çamaşır makkinesi, buzdolabı, mikro dalga fırın ve kahve makinesi gibi bütün ürünler Türk tüketicisine ulaştırılacak.
