"McDonald's" впервые за два года не смог оценить квартальную прибыль, потребители не обращали внимания на его предложения, а конфликт на Ближнем Востоке негативно сказался на международных продажах сети.
Глобальный сопоставимый рост продаж снизился четвертый квартал подряд до 1,9%, и компания заявила, что потребители стали "более разборчивыми в отношении каждого потраченного доллара". Аналитики ожидали роста на 2,35%, согласно данным LSEG.
"Потребители, безусловно, очень разборчивы в том, как они тратят свои доллары... Я думаю, важно понимать, что все категории людей с высоким доходом стремятся к выгоде", - поделился генеральный директор "McDonald's" Крис Кемпчински во время телефонного разговора после получения данных о прибыли.
Результаты "McDonald's" также отличались от результатов других сетей быстрого питания, которые также сделали ставку на качественные блюда в меню, чтобы привлечь придирчивых клиентов, которые реже ходят в рестораны.
Компания "Burger King", превзошла ожидания по квартальным результатам, а компания "Domino's Pizza", извлекли выгоду от предложений на пиццу.
"McDonald's", как и его коллеги, за прошедший год повысил цены на средне- и высокодоходные однозначные проценты в ответ на рост цен на яйца и другие сырые продукты, несмотря на то, что бюджеты стран с низким уровнем дохода по-прежнему ограничены.
"Мы увидели, что наше относительное превосходство в ценовой категории снизилось на некоторых рынках", - добавил Кемпчински.
Продажи "McDonald's" в США в первом квартале выросли на 2,5%, что значительно ниже прошлогоднего роста на 12,6% и немного ниже прогнозов роста на 2,55%.
Сопоставимые продажи от международных лицензиатов компании, которые составили 10% от ее общей выручки в 2023 году, снизились на 0,2%, нивелировав позитивные тенденции в Японии, Латинской Америке и Европе. Аналитики ожидали, что продажи подразделения вырастут на 0,98%.
В октябре "McDonald's" столкнулся с негативной реакцией со стороны своих франшиз в некоторых мусульманских странах после того, как израильские рестораны компании начали раздавать бесплатные обеды израильским военным. Ранее в этом месяце компания выкупила свою 30-летнюю франшизу в Израиле у "Alonyal Ltd".
"Последствия войны на Ближнем Востоке окажут давление на все американские бренды на международном уровне, и это остается неизвестным, что создаст риски для компаний, получающих операционный доход в этом регионе", - сказал аналитик "Northcoast Research" Джим Сандерсон.
Скорректированная прибыль на акцию составила $2,70, что ниже прогнозируемых $2,72, согласно данным "LSEG". Коммерческие, общие и административные расходы выросли на 10% благодаря инвестициям в цифровые технологии, а также усилиям по реструктуризации.
Акции компании во вторник практически не изменились.
