Tüketici olarak insan davranışları ne kadar değişkendir

Geleneksel ekonomi, insanı “homo ekonomikus” olarak isimlendirir ve onu hesapçı, duygusuz sadece şahsi kazanç peşinde koşan bir tüketici olarak görür veya görmek ister veya o hale getirmeye uğraşır.Mevcut küreselleşen kapitalist ekonomik sistemin insan tarifi böyle olduğu için şirketler ve ürünleri de bu insan tipine göre şekil alır.Tüketici davranışlarını tespit etmek ve formülleştirmek şu açıdan önemliydi;