Sigarayı bırakmanın toplumsal olarak "bulaşıcı" olduğu ortaya çıktı. ABD'de yapılan ve önceki gün yayımlanan kapsamlı araştırmanın sonuçları, bir gruba bağlı kişilerin sigarayı aynı zamanda bıraktıklarını gösterdi. Harvard ve Kaliforniya üniversitelerinden araştırmacılar, 1971'den 2003'e kadar 12 bin 67 kişiyi gözlemledi. Katılımcıların evlilik, ölüm, boşanma gibi tüm ailevi değişiklikleri ile yakın arkadaşları, iş arkadaşları ve komşularıyla olan ilişkileri de not edildi. Sonuç olarak aynı sosyal grubu paylaşan kişilerde, kişisel olarak birbirlerini tanımalarına gerek olmadan da, kültürel değişim ya da o anki duruma eğilim olduğu, bu kişilerin toplu olarak ve aynı anda sigarayı bıraktıkları görüldü. Araştırmacılar, arka arkaya sigaranın bırakılmasını A, B ve C'den oluşan sigara kullanan bir grup ve ilişkilileriyle örneklendirdi. A, B'nin arkadaşıydı, B, A'yı tanımayan C'nin yakınıydı. C sigarayı bıraktığında, A'nın sigarayı bırakma ihtimali yüzde 30 arttı. Harvard Üniversitesinden Nicholas Christakis bu durumu aracı kişinin sosyal normları iletme rolünü oynamasıyla açıkladı.
